sandalwood紫檀数据

社区团购，是指同一小区内的居民进行团购的电商模式，从2020年下半年开始，越来越流行。这个行业在2018年兴起，但在2019年由于上百个参与者的涌现且监管不到位等原因，陷入低迷。然而，在其2020年后重新进入市场后，特别是受COVID疫情催化，即时零售市场也就是社区团购再度成为风口。面临业务瓶颈的企业都在寻求业务的第二增长曲线。在美团、拼多多、滴滴等几家互联网巨头的支持下，最终在微信小程序上推出了社区团购服务，以挖掘居住在附近和下沉市场的人们更大规模的团购潜力。

1月21日早些时候，Sandalwood爬虫数据显示，美团优选和橙心优选的日均成交量并列第一，远高于其他商家；美团优选主要是由于城市覆盖率高，橙心优选主要是由于商品SKU丰富。初期阶段，几大商家为了规模化，用激进的价格补贴策略打压对手、争夺团长和末端物流等运作手段。后期由于国家监管的介入，行业价格相对规范，整体行业向良性竞争发展。2021年1月中旬的数据显示，在生鲜品类中，多多买菜和美团优选的每单价格在2021年1月中旬较一个月前增长了15-20%左右。

社区团购的商业模式下的SKU不多。及时调整、优化和更新SKU是行业的核心竞争力。橙心优选的日均SKU远高于其他商家，主要原因是上下架频率低。

与兴盛优选相比，其他商家更专注于销售生鲜产品和包装食品/饮料产品，这两类产品占总销售金额的80%以上。美团优选未将家电/消费电子板块纳入其中，而兴盛优选在所有商家中家电/消费电子销售占比最大。

美团优选和多多买菜在省内的覆盖已经接近尾声--向新城市的扩张正在放缓。下一步的增长点将在偏远地区。其他商家向三线及以下城市渗透的机会还很大。低线城市是关键，因为它可以降低新用户获取成本，稀释整体成本。这或许是未来盈利的关键之一。未来，整个行业将继续向下沉市场渗透。社区团购是科技巨头在中国的新战场，谁是赢家却鲜有人知。Sandalwood 可以提供主要玩家（兴盛优选，美团优选，多多买菜，橙心优选，十荟团，盒马集市，京喜拼拼等）的另类数据分析和洞察报告，帮您寻找投资机会。