sandalwood紫檀数据

摘要：1月20日起，全国对手机、平板、智能手表等6000元以下数码产品实施15%购新补贴（每件最高500元），有效激活市场需求。1月22日至31日电商手机销量同比增14%，环比增26%，其中2500-4000元区间尤为活跃，3000-3500元段环比增速达122%。分价位产品呈现多层次增长态势。

摘要：中国市场在开放式耳机领域增长迅猛，截至2024年10月，国内电商平台销售额同比翻倍，耳挂/耳夹类产品销售额占比显著攀升。海外市场虽仍处于萌芽期，但在中国品牌带动下，东南亚等地区的渗透率已有初步提升。随着更多国际品牌进入赛道以及中国品牌海外影响力的不断扩大，开放式耳机全球市场或将迎来新的发展机遇。

摘要：高端手机市场的内部竞争格局正经历深度重塑。在4000-5000元价位，安卓品牌占比已攀升至76%；在5000-6000元价位，鸿蒙与安卓品牌合计占据半数市场份额。与此同时，高端新品发布时间加速集中，定价策略更趋精细化与分层化，品牌间的对标竞争日益凸显。11月数据映射出高端市场正加速迈向多极化格局，节奏与价格的时空博弈与市场版图的重构正在进行。

自2024年以来，中国富裕消费者的消费支出部分转向高端运动服装产品，反映出消费者偏好上的变化，即越来越强调功能性、时尚和健康趋向的生活方式。然而，高端运动服装与奢侈品之间的竞争动态又是如何？根据中国线上数据，Sandalwood从不同角度提供了对这一不断演变的市场格局的独特见解。

摘要：抢占先机，通过时间优势赢得市场空间。在物理学中，时间与空间密不可分，速度和能量的转换让它们保持动态平衡。运动速度越快，跨越的空间越大，耗费的时间越少。这一原理同样适用于商业竞争，尤其是“节奏领先”的策略。通过加快产品或业务流程，以时间压缩换取市场空间的扩展，企业能够获得竞争优势。

根据Sandalwood中国电商市场监测数据，2024年1-8月折叠屏手机销量同比增长47%。其中，竖折手机销量同比增长24%，横折手机的销量增速更快，同比增速达到65%。

《黑神话：悟空》的成功，显示出国产游戏的市场潜力，对游戏本终端设备未来的影响是全方位的。根据Sandalwood中国电商市场监测数据，2024年1-7月，中国电商市场笔记本电脑销量794万台，同比下降15%；在此背景下，游戏笔记本的销量同比降幅仅为9%，显示出较整体市场更为稳健的表现。具体来看，游戏笔记本在整体笔记本电脑市场中的份额由2023年同期的37%增长至40%，增长了3个百分点。

Sandalwood数据显示，7月以来，运动细分品类中，乒乓球，羽毛球等中国优势运动品类消费增速显著，而随着郑钦文夺得网球冠军，网球消费的热情也得以充分释放。整体来看，“三小球”在Tmall销售市场份额快速扩大，增速在8月第一周同比增长+123% y/y。

2024年Q2，雀巢、瑞幸、四只猫、星巴克表现出了显著的增长势头。同时黑咖啡引领速溶市场，份额占比从2022年Q1的50%上升至2024年Q2的64%。

根据Sandalwood中国电商市场监测数据，2024年上半年耳塞式 - 入耳式 - 空气传导真无线耳机在整体耳机市场中的份额降至30.8%，相比2023年同期的37.2%有显著下降；从销量同比变化来看，增速为-8%。

  中国电商市场持续一年处于正向增长周期；2024上半年，安卓量额齐升；鸿蒙量额跃升；中低档位、超高端确定性成长。中端到高端价位竞争驱动下，安卓鸿蒙加速成长，iOS相对2023年实施更进一步的主动价格策略。

本轮618大促期间，尽管空调市场整体表现疲软，小米空调却逆势上扬，销售额同比增长高达31%，紧逼格力

2024年“618”促销期间，智能手机市场表现出销量和销售额的双重增长，智能手机的平均售价明显下降，体现出市场竞争的加剧和品牌间在价格策略上的多样化。

618大促尚在进行中，部分行业头部公司保持了一贯强势的表现，同时也有脱颖而出的新品牌抢占了市场份额。Sandalwood观察到，大单品策略、全民运动风潮和高性价比是各品牌在本轮大促脱颖而出的关键因素。

2024年一季度中国电商智能手机市场销量同比增长4.7%，销售额同比增长3.2%，继续保持稳步增长。

据Sandalwood电商监测数据显示，在2023年，饮用水依旧是农夫山泉销售额中的领头羊，而茶饮料作为第二大类别，份额从2022年的15%上升至2023年的26%。2024年的3月，在四大电商平台的非酒精饮品销售中，农夫山泉的整体市场份额同比去年下降了40%，其中主品牌农夫山泉的受创尤为严重。

根据Sandalwood紫檀数据的中国电商市场监测数据，2023年中国市场VR一体机电商销量同比下降67%。VR一体机市场在2022-2023年经历了“过山车”式的变化。而Apple Vision Pro 于2月2日开始在美国所有Apple Store零售店和美国Apple Store在线商店发售。

中国电商渗透率稳步提升，手机品类连续6个月正向增长；折叠屏形态手机三位数成长，鸿蒙系统手机势能持续上升，安卓手机增长回正，苹果量降价升；在厂商的主动策略下，中高端市场新品有效驱动增长，且打法更加聚焦有效；产品层面不仅极致配置需求增长，消费者对均衡型产品的需求也在提升。六大品牌阵营，竞争强度空前加强，高端市场竞争格局趋变，为关键之战。鼎足之势，均势相持，主动出击，勇者胜！

Sandalwood中国汽车市场监测数据显示，2023年，总计交付2160万辆乘用车，较2022年的1960万辆同比增长10%。

Sandalwood电商数据显示，行业正在抖音及拼多多渠道以三位数高速增长；而天猫作为占比仍超过一半的线上渠道，本次双十一在直播的带动下出现爆发，季度增速上扬至两年以来新高，成为行业大幅加速的主要驱动力。

笔记本电脑市场正在来到一个复苏的拐点,AI技术正在驱动新的生产力增长周期。在疫情期间的居家办公需求过后,随着消费者回归办公室和理性消费,笔记本电脑市场正在趋于稳定。2023年的销量下滑趋势较2022年有所放缓，均价开始上升。上游供应策略导致了更多高配置的游戏本以更好的性价比进入市场。市场呈两极分化趋势,入门级笔记本和高端旗舰型号需求上升。2024年,笔记本电脑市场有望进入一个由技术升级周期、AI能力和操作系统支持驱动的增长周期。

摘要：近年来，人们对品质生活的要求加速渗入吃穿用度相关商品。同时，大众消费品由于行业总量已经接近天花板，产业端愈发注重产品结构升级以寻求突破口。需求端与供给端的遥相呼应，共同推动了酱油、卫生巾、啤酒、酸奶、方便面等行业在”消费降级“的大背景下，逆流而上。

中国智能腕戴设备市场正在经历分化发展：智能手表市场迅猛增长，特别是高端市场；而手环市场则呈下降趋势。从品牌角度看，市场集中度增强，主要品牌在智能手环、儿童手表和智能手表市场的份额显著提升。智能手表在软硬件上正逐步独立于智能手机，提供更强的便捷互联性。在运动、健康、家居和汽车等多个场景中，智能手表表现出更加智能化和个性化的特点。

在2020年疫情期间，教育领域经历了巨大的变革，导致市场对学习机需求的显著增长。在前所未有的时期和政策变化的余波中，本博客探讨了2022年学习机快速增长的因素及其对市场的持续影响。

根据Sandalwood中国电商监测数据，截至2023年第三季度的过去12个月里，农夫山泉和三得利的电商市场份额合计超过40%，是自2021年以来唯二份额持续增长的头部品牌。相比之下，传统的含糖茶饮品牌维他、康师傅和统一，虽然依靠其经典的红茶底大单品，仍然占据了一定的市场份额，但是承受着极大的压力。

  中国电商市场的手机品类大促峰值明显下降，销售额和销售量的爆发倍数都在降低。与此同时，手机品类在高端市场和新的结构性成长动力方面均有新的突破。苹果手机和安卓、鸿蒙手机的产品结构都在向上升级，高端市场格局正在重塑。折叠屏手机正在成为高端市场的主流产品形态。512G/1TB存储手机销量正在全价位渗透。中国电商市场的手机品类正在从追求量的

2023年前三季度，中国消费电子市场，融合终端快速演进，厂商多设备协同战略愈加清晰。各类设备如大屏手机、折叠屏手机、便携平板、轻薄笔记本和大尺寸电视等均实现了强劲增长，终端产品间竞争和协同作用日益加强。智能手机厂商通过多场景产品布局，展现出广泛的市场竞争力。在更广泛的市场，多种基因的终端厂商将在融合市场上展开更为激烈的竞争。

  iPhone 15系列首月销售，比上代产品延后一周；在Pro Max/Pro 产品线拉动下，均价再创新高；但目前受限于供应周期，Pro Max/Pro产品线在国庆期间成长放缓。高端产品竞争越来越充分，产品生命周期与在各档位的梯次布局成为竞争的关键，高端分价格区间的精细产品规划值得关注。

直播带货已经成为中国电商平台销售的一大趋势，品牌与KOL之间既相互成就，也相互影响。在此背景下，彩妆品牌花西子受益于顶流主播李佳琦的支持与背书而迅速崛起，但也因其不当言辞而深陷舆论危机。

Sandalwood商超数据显示，过去三年以来，液体奶市场整体平稳。2020-2022年液体奶商超渠道销售额分别为664亿、673亿、641亿元，而2023年上半年仍与去年同期基本持平，约320亿元。

据Sandalwood中国电商监测数据，2023年上半年，中国药品零售电商市场依然保持高速增长，规模达到326亿元，同比增长29%；其中，中成药同比增长34%，西药增长26%。

根据Sandalwood中国电商市场监测：2023上半年，中国电商市场手机销量4571万台，同比下降5%，手机电商市场大盘的下降，一方面受到宏观环境的影响，2023上半年消费场景逐渐恢复，但就业与收入预期未明显改善，尤其耐用消费品呈弱复苏状态；另一方面当前整体市场大盘仍处于下降周期的底部，中国手机销量从2009年快速增长至2016年顶峰后开始下降，2022年2.74亿台，目前市场仍处于下降通道；预计2023年手机整体市场下降5%以上，市场规模在2.6亿台，电商全年预计小幅下降4%，市场规模9800万台，电商（线上）占比提升至38%。  

Sandalwood数据显示，Lululemon在2023年第二季度截至6月21日的中国线上销售额同比增长60%，而线下销售额同比增长173%，在运动服装行业中增长全线领先。

Sandalwood数据显示，2020年8月，极兔的日订单量站稳500万；2020年10月，日订单量稳居1000万；2020年12月，日订单量正式突破2000万。作为对比，通达系从0到2000万用了10多年。 2022年5月，极兔日订单量突破4000万，而此时的极兔从2020年3月起网才过去2年的时间。

化妆品6.18预售在5月底达到了2022/2021年的水平以上。Sandalwood数据显示，5月+6月初中国顶级电商渠道的销售同比正向增长10-15%，即使随着疫情后百货公司、商场、DFS店的线下表现更为强劲，线上6.18仍然表现出积极态势。

  根据Sandalwood中国电商全平台监测数据，2023年1-4月中国电商市场手机销量同比下降2%，市场微降。其中1-2月市场规模同比下降7%；乐观的是，3-4月市场大盘同比实现了温和增长(+5%)，但与2021年同期相比，市场规模仍然同比下降明显(-10%)。总体来看，复苏迹象已经显现，但仍是弱复苏状态。

疫情期间，线上购药需求快速增长，Sandalwood中国电商监测数据显示，2022年药品零售电商市场规模达471亿元（未包含垂直电商和O2O部分），预测2025年市场规模将达819亿元，2023年第一季度，中国线上零售药品市场销售额达145亿元，同比增长51%，其中化药增长48%，中成药增长52%。

Sandalwood 紫檀数据的中国电商监测数据显示，京东百亿补贴渠道的GMV同比增长率与不包括百亿补贴的渠道相比，增长了5%，展现出积极趋势。截至3月23日，京东百亿补贴渠道平均每周GMV约为拼多多的60％。占比京东总GMV的约5％，与拼多多首次推出百亿补贴渠道时的情况相似。

聚焦中国香港、中国澳门和泰国，Sandalwood旅游业实时追踪数据显示，内地消费者在中国香港的零售交易量从2022年12月同比下滑5%，上升到2023年1月同比上升49%，同比2019年1月下降81%。中国澳门的消费数据显示，尽管同比2019年1月仍下降57%，但同比2022年增长了55%。此后发布的政府报告也指向了同样的趋势。同时，泰国的表现同样积极，零售交易量的增速从2022年12月同比增长244%上升至2023年1月同比增长437%。

2月13日一加Ace 2正式开售。根据Sandalwood中国电商市场监测数据，截至21日，Ace2电商市场销量与上一代产品同比增长332%，大幅推动ACE系列销量规模再创新高；拉动一加在电商市场份额达快速增长到6.4%。

2022年电商市场受疫情与宏观环境影响，节奏剧烈变动。以手机品类为例，根据Sandalwood 中国电商市场监测数据，2022年中国电商市场智能机销量9300万台，同比下降6%；疫情加深的月份，3-4月，8-9，11-12月市场均明显下探，降幅达15%上下，叠加“618”，“双11”大促，电商全年的节奏波动如“过山车”。

1月3日，Tesla发布2022年全球生产及交付报告。报告显示，2022年，特斯拉全球共交付131万辆汽车，相比2021年增长40%，低于曾设定的年交付量同比增长50%的目标。那么，作为Tesla重要市场之一的中国，交付表现如何呢？

Sandalwood电商监测数据显示，在2022年12月的第二周（2022.12.08-2022.12.14），Temu每周GMV达到3400万美元（日均GMV约470万），与22年11月的日均GMV 300万相比，增加了57%。该平台的平均售价从22年11月初的2.9美元逐渐升至22年12月中旬的5美元，而同期折扣率从60%降至50%。GMV和销量在11月21-30日的一周达到峰值，可能是由于黑色星期五促销。

随着新的疫情防控政策，以及大众应对疫情冲击的预防准备，新冠肺炎相关药品和医疗设备的在线销售出现了强劲增长。自11月11日（公告日期）以来，Aliheath（0214.HK）和京东健康（6618.HK）的股价分别飙升100+%和45+%。

 在11月的MTD(11月1日至27日)，整体线下行业仍然疲软，住房行业继续表现不佳，因为新冠肺炎病例的增加和严格的政策影响了消费者支出。 然而，随着广州、深圳和成都等关键地区在12月初开始放松政策，前往购物中心不再需要阴性检测证明，预计12月和11月将出现部分改善。

根据Sandalwood 中国电商市场监测数据显示：2022年1-10月中国线上电商市场手机大盘累计销售7649万台，销量同比下降3%；与整体市场（线上+线下）相比，电商市场已经占到整体市场的1/3以上，同时低于整体市场12%的同比降幅，在市场下行的阶段保持较高的韧性。

根据Sandalwood电商市场监测数据，从2022年10月20日开始，截至11月5日，中国手机电商销量达 680万台，为常态销量水平(10月1-19日)的2.3倍; 分平台来看，京东占44%，天猫39%，拼多多 13%，抖音、快手约4%; 分平台的爆发倍数，分别为京东2倍，天猫5倍，拼多多1.4倍，抖音3.3 倍，快手4.6倍。

上线仅一个月后，Temu就成为美国下载量最大的购物app之一。这个快速增长的平台会保持其势头，并使得其主要竞争对手Shein和其他美国电子商务领域的巨头公司如Amazon面临挑战吗？

根据Sandalwood 电商市场监测数据，截至10月14日，PICO 4中国电商累计销量4.6万台；其中京东占65%，天猫占17%，抖音占17%；抖音平台同时涵盖了PICO 4在自有渠道的VR直播应用、产品营销与销售职能。

iPhone 14系列预售与首销表现呈现出两个特征：（1）iPhone 14与iPhone 13系列同期表现基本持平，累计首销销量同比略微下降；（2）产品结构变化，标准系列下降明显，Pro系列则同比增长。

自21世纪以来，环境污染，温室效应，能源短缺成为了人类目前面临的最严峻的挑战。如何改善现状，思考未来，造福子孙后代成为了值得所有地球人深思的大命题。

近来“国货之光”一词成为各国货品牌在社交平台推广自己时，争相标榜的称号。从“iPhone”到华为，从雅诗兰黛，资生堂到花西子和完美日记，在新冠疫情的发酵下，消费者胃口在不断变化，国货品牌的出现和崛起扩大了消费者的选择，并在市场上引起了激烈的竞争

Sandalwood数据显示，尽管今年中秋节前后业绩略有复苏，但公司9月份的总销售额低于去年同期。10月初黄金周期间的数据为年比-17%，看起来也并不乐观。

历经萌芽期、成长期、迅速发展期，直播电商从2016年巨头传统老玩家淘宝、京东进入赛道开始，到2019年“直播+电商”新模式的大范围蹿红，直至2020年，得益于新冠疫情下“宅经济”的兴起，直播电商进入蓬勃发展阶段

近几年来，国内奢侈品市场的迅速膨胀，让更多国家的奢侈品都想“到中国去”。中国奢侈品消费市场似乎一直保持着蓬勃发展，未来一片光明--事实真的是这样吗？

据Sandalwood卡数据显示，滴滴的新用户留存率同比低于过去的两年，从长期来看，最终可能会达到低于~15%的水平，同时我们也发现新用户使用频率也低于过去一年的水平。

曾经，物流市场被占市场份额约70%的四通一达（申通快递、圆通速递、中通快递、百世汇通、韵达快递）等巨头所垄断，如今，顺丰、极兔、京东物流也纷纷入局不断加剧行业竞争态势。

曾几何时，耐克和阿迪达斯在中国有着众多的铁粉。它们炙手可热的爆款都深受忠实粉丝的喜爱，如阿迪达斯的Yeezy、耐克的Air Max和Air Jordan，在年轻人之间总能掀起一阵阵的时尚浪潮。

疫情盛行期间，餐饮行业首当其冲成为受冲击最大、受困最严重的行业，全球范围内损失了数千亿美元的收入，数百万个工作岗位被关闭。 

2020年是小米的冲锋年。首先，小米坚实的在线渠道帮助吸收了疫情带来的负面影响。其新机型受欢迎程度远胜旧机型(与T1播放器相比，新机型具有5G功能，且有大幅度折扣)，这充分体现该公司在创新方面的实力。

在2021年2月5日的香港首发中，快手陨石式崛起达到了巅峰，其首次公开募股共募集54亿美元，股价上涨了近200%。这笔大手笔交易让快手成为自2019年5月优步在美国出售81亿美元股票以来全球最大的互联网IPO公司。

卡西欧的股价在2019年全年上涨了50%以上，因为这家日本公司的手表部门超出了人们的预期以及整个行业的预期，而中国是最近推动其快速发展的主要地区。

据工业和信息化部称，中国提高了电动汽车的销售目标，到2025年将占汽车销售的25%，因为中国试图减少空气污染以及对石油进口的依赖。

中国的各种经济活动正在出现良好的复苏。这表明，如果一个国家能有效地控制Covid-19，经济也能回到正轨。在向中国大陆的各个大商场查询后，我们确认线下商店大多在2月初关闭，并在2月下旬开始重新开业。

逸仙电商成功背后的秘密是其对消费者的数字原生方法，该公司的产品以Z世代的顾客为目标，他们通常对技术更精通，对价格更敏感。

在2020年后重新进入市场后，特别是受COVID疫情催化，即时零售市场也就是社区团购再度成为风口。

When iPhone X was launched in late 2017, it steer up excitement of OLED industry, as OLED was always regarded as future of display due to its advantage of crisper and easier on batteries than their liquid-crystal predecessors. 

Estee Lauder (EL) reported its full-year 2017 earnings on August 18th, 2017, showing strong results, with investors rewarding it with a pop in the stock price.  Total sales were up 5%. Driving that growth was China, with sales were up 40% for the year. 

Michael Kors (KORS) has won the bidding war for Jimmy Choo for $1.2bn, beating out Coach (COH) and a number of private investment firms.  At a 37% premium to Jimmy Choo's market cap before it put itself up for sale, the valuation is steep, especially considering the 17.5x adjusted EBITDA for the trailing 12 months ending Dec 31

Danish jewelry company Pandora A/S has had a fairly good run in China over the last year. Year-over-year growth in China was well north of 100% for 2016, making China the a bright spot as sales in the US and UK slowed.

Tesla recently announced their intent to manufacture vehicles in Shanghai, riding China's potential as a huge market for electric vehicles. While still a relatively small portion of Tesla sales overall, it's worth noting that Tesla's China sales tripled from 2015 to 2016, to hit the $1 billion mark. But while Tesla's visibility as a brand has made its China ambitions well-publicized (and some would say well-hyped), China hasn't escaped the notice of traditional automakers.

China's New Oriental Education and Technology Group (or "New Oriental",NYSE:EDU) is the largest provider of private educational services in China. Along with TAL Education Group (NYSE:XRS), New Oriental has lead the way in China's fast-growing K-12 after-school tutoring services.

Sportswear brands in China are benefitting from a fitness boom, partially due to a government-backed fitness push. China's "athleisure" market is growing and both domestic and foreign sportswear brands are seeing increasing sales.

Due to the ongoing THAAD controversy, Chinese consumers have boycotted Korean businesses and curtailed tourism to Korea. While it's clear that the impact on Korean duty-free stores is quite negative, nobody quite knows just how bad. 

Yes, in a big way, according to this recent article on Consultancy.uk. Since their data stops at 2015, Sandalwood's research team decided to see what our own data was saying for 2016-2017.  Did these trends continue? Or did the trend slow? 

China's resurgent appetite for branded luxury goods has driven luxury stock prices through the roof.  Kering, Moncler, Burberry, LVMH are all trading at or near all-time highs, with the rest of the luxury retail sector up strong YTD as well.