sandalwood紫檀数据

2022年电商市场受疫情与宏观环境影响，节奏剧烈变动。以手机品类为例，根据Sandalwood 中国电商市场监测数据，2022年中国电商市场智能机销量9300万台，同比下降6%；疫情加深的月份，3-4月，8-9，11-12月市场均明显下探，降幅达15%上下，叠加“618”，“双11”大促，电商全年的节奏波动如“过山车”。

从宏观科技消费电子品类的角度来看，在受到多方困难环境下，2022年中国电商市场科技类消费品仍保持稳步成长，销售额达1.3万亿，同比增长7%。移动终端（手机，VR，智能手表等）合计增长6%，大家电同比增长10%，小家电增长8%，智能居家设备同比增长16%；IT办公设备同比增长8%。根据Sandalwood监测，2022年中国新能源汽车销量达525万，渗透率达26%。

展望2023年，宏观经济复苏，内需反弹，供需双向扩张，综合多方预测GDP同比增长将超过5%；受益于物流恢复、国家支持平台经济健康发展、整体宏环境改善，同时电商平台积极提效率，补短板 ，货架电商优化前端，社交电商与兴趣电商强化后端，电商内外动力都在改善，进入无差别竞争阶段。

同时厂商整体实力与全场景布局到达更高水平，强竞争下形成更优质的供给；以供给端不断优化，成本水平不断下探的折叠屏手机为例，2022年电商折叠屏渗透率达到0.6%，2023年预计将突破1%，达到百万级销量水平。在电商动力改善，品类供给提升，需求复苏，新的终端（VR、智能家居）带动下，2023年电商消费电子品类在整体企稳的同时增速进一步加快，Sandalwood 中国预计2023年电商消费电子市场增速有望达到10%。中国电商智能机市场将稳步增长至常态区间，同比增长3%至9500万台。

2022年电商市场消费电子品牌TOP 10品牌中手机厂商占5席，PC厂商1席，家电厂商4席；前三分别为苹果、美的、小米。小米作为2010年以来新晋厂商，已经成为电商科技全品类TOP3。手机业务受到影响的华为，全场景布局逐步企稳。

展望2030年，科技产品融合发展，品类界限正不断被重新定义。面向智能手机、穿戴设备、智能家居、智能汽车终端市场的全局竞争，科技电子品类显然充满着更大的想象力空间，科技终端厂商的竞争格局也将重塑。

下一代终端，无人驾驶的新能源汽车，消费机器人，AR/VR，要求厂商在芯片、操作系统、人工智能方面加建立底层研发能力，软硬件协同能力、软件定义终端能力；同时面向智能家居、智能汽车应用与服务领域，打造不亚于移动互联网的生态应用与商业模式；面向消费者，打通移动、家居、出行、办公场景，从全场景交互体验方面建立消费者粘性。未来市场属于具备软硬件跨品类协同能力，能够打通全场景交互体验，构建便捷生态、应用与服务商业模式的厂商。