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无边界零售时代下的科技类消费电子行业趋势
无边界零售时代下的科技类消费电子行业趋势
2023-02-25

2022年电商市场受疫情与宏观环境影响,节奏剧烈变动。以手机品类为例,根据Sandalwood 中国电商市场监测数据,2022年中国电商市场智能机销量9300万台,同比下降6%;疫情加深的月份,3-4月,8-9,11-12月市场均明显下探,降幅达15%上下,叠加“618”,“双11”大促,电商全年的节奏波动如“过山车”。


从宏观科技消费电子品类的角度来看,在受到多方困难环境下,2022年中国电商市场科技类消费品仍保持稳步成长,销售额达1.3万亿,同比增长7%。移动终端(手机,VR,智能手表等)合计增长6%,大家电同比增长10%,小家电增长8%,智能居家设备同比增长16%;IT办公设备同比增长8%。根据Sandalwood监测,2022年中国新能源汽车销量达525万,渗透率达26%。

展望2023年,宏观经济复苏,内需反弹,供需双向扩张,综合多方预测GDP同比增长将超过5%;受益于物流恢复、国家支持平台经济健康发展、整体宏环境改善,同时电商平台积极提效率,补短板 ,货架电商优化前端,社交电商与兴趣电商强化后端,电商内外动力都在改善,进入无差别竞争阶段。


同时厂商整体实力与全场景布局到达更高水平,强竞争下形成更优质的供给;以供给端不断优化,成本水平不断下探的折叠屏手机为例,2022年电商折叠屏渗透率达到0.6%,2023年预计将突破1%,达到百万级销量水平。在电商动力改善,品类供给提升,需求复苏,新的终端(VR、智能家居)带动下,2023年电商消费电子品类在整体企稳的同时增速进一步加快,Sandalwood 中国预计2023年电商消费电子市场增速有望达到10%。中国电商智能机市场将稳步增长至常态区间,同比增长3%至9500万台。


2022年电商市场消费电子品牌TOP 10品牌中手机厂商占5席,PC厂商1席,家电厂商4席;前三分别为苹果、美的、小米。小米作为2010年以来新晋厂商,已经成为电商科技全品类TOP3。手机业务受到影响的华为,全场景布局逐步企稳。


展望2030年,科技产品融合发展,品类界限正不断被重新定义。面向智能手机、穿戴设备、智能家居、智能汽车终端市场的全局竞争,科技电子品类显然充满着更大的想象力空间,科技终端厂商的竞争格局也将重塑。


下一代终端,无人驾驶的新能源汽车,消费机器人,AR/VR,要求厂商在芯片、操作系统、人工智能方面加建立底层研发能力,软硬件协同能力、软件定义终端能力;同时面向智能家居、智能汽车应用与服务领域,打造不亚于移动互联网的生态应用与商业模式;面向消费者,打通移动、家居、出行、办公场景,从全场景交互体验方面建立消费者粘性。未来市场属于具备软硬件跨品类协同能力,能够打通全场景交互体验,构建便捷生态、应用与服务商业模式的厂商。

免责声明: 本文中的内容和观点仅供读者参考,不应被视为投资建议或推荐。每位投资者在做出投资决策前,应当独立进行充分的研究并咨询专业的投资顾问。
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