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“双11”手机产品线排行:高强度、集中化的电商市场竞争
“双11”手机产品线排行:高强度、集中化的电商市场竞争
2022-11-17

根据Sandalwood 中国电商市场监测数据显示:2022年1-10月中国线上电商市场手机大盘累计销售7649万台,销量同比下降3%;与整体市场(线上+线下)相比,电商市场已经占到整体市场的1/3以上,同时低于整体市场12%的同比降幅,在市场下行的阶段保持较高的韧性。

从双十一期间手机品类的销售爆发倍数来看,双十一预售期间(10月20日-30日)大盘销量为常态销量水平(10月1-19日)的1.6倍;双十一销售期间(10月31日-11月11日)为常态3.7倍,整体表现还是不错,高于此前很多商家的预期。

分品牌爆发度方面,双十一销售期间苹果爆发度最高,为6.2倍;小米为4.7倍,为安卓最高;三星、IQOO 、一加爆发度较高,为3-4倍左右。

从双十一分价位段产品表现来看,市场进一步向领先产品线集中,呈现出更高的竞争强度。

1000-2000价位
销量占电商大盘的1/3,为各品牌的基本盘。1000-1500 市场集中于红米Note和荣耀Play系列,合计占到近60%;1500-2000 市场竞争强度高,OPPO K、荣耀X、红米 Note Pro、IQOO Z产品系列形成强竞争,前四大系列合计占到市场75%。

2000-3000价位
米占主导地位。2000-2500 红米 K系列领先,其次荣耀数字系列;此价位为承上启下的区间,主打性能的IQOO NEO SE、荣耀 X系列GT版、Realme GT NEO 也相对领先。2500-3000 红米K Ultra主导市场,占市场一半份额此价位也是IQOO Neo的主力价位;华为Nova 在此价位也相对领先,以上三者占市场80%

3000-4000价位
国产各品牌实力相对平均,为竞争强度非常高的区间。3000-3500荣耀数字Pro领先,Realme GT 数字探索版第二;3500-4000 IQOO 数字系列领先,一加ACE Pro、小米数字、华为Nova Pro 、vivo X 等多产品线并列排名靠前。

4000-5000价位
安卓品牌占据优势。小米数字Pro 、华为 P系列领先;两者合计占到市场近50%;一加、IQOO数字系列也排行靠前。

5000+价位
目前苹果产品线占主导地位。5000-6000 苹果上代产品iPhone 13为主力;安卓产品线华为Mate 领先,OPPO Find X、小米数字Ultra、荣耀Magic Pro相对排名靠前。6000-8000,新品iPhone 14系列为主力;安卓产品线华为Mate Pro、三星 Z Flip领先。8000+,iPhone 14 Pro系列为主力, 三星、华为折叠产品领先。

随着双十一的结束,新一批旗舰产品即将发布,2023年的市场竞争即将开启。在电商市场的有限空间和集中度进一步提升的态势下,聚焦优势产品线,把握优势市场,放大优势机会,巩固基本盘,才有机会形成进一步的突破。

如果您想了解电商手机的销量数据,请联系我们: service@sandalwoodadvisors.com.

免责声明: 本文中的内容和观点仅供读者参考,不应被视为投资建议或推荐。每位投资者在做出投资决策前,应当独立进行充分的研究并咨询专业的投资顾问。
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