sandalwood紫檀数据

根据Sandalwood 中国电商市场监测数据显示：2022年1-10月中国线上电商市场手机大盘累计销售7649万台，销量同比下降3%；与整体市场（线上+线下）相比，电商市场已经占到整体市场的1/3以上，同时低于整体市场12%的同比降幅，在市场下行的阶段保持较高的韧性。

从双十一期间手机品类的销售爆发倍数来看，双十一预售期间（10月20日-30日）大盘销量为常态销量水平（10月1-19日）的1.6倍；双十一销售期间（10月31日-11月11日）为常态3.7倍，整体表现还是不错，高于此前很多商家的预期。

分品牌爆发度方面，双十一销售期间苹果爆发度最高，为6.2倍；小米为4.7倍，为安卓最高；三星、IQOO 、一加爆发度较高，为3-4倍左右。

从双十一分价位段产品表现来看，市场进一步向领先产品线集中，呈现出更高的竞争强度。

1000-2000价位
销量占电商大盘的1/3，为各品牌的基本盘。1000-1500 市场集中于红米Note和荣耀Play系列，合计占到近60%；1500-2000 市场竞争强度高，OPPO K、荣耀X、红米 Note Pro、IQOO Z产品系列形成强竞争，前四大系列合计占到市场75%。

2000-3000价位
红米占主导地位。2000-2500 红米 K系列领先，其次荣耀数字系列；此价位为承上启下的区间，主打性能的IQOO NEO SE、荣耀 X系列GT版、Realme GT NEO 也相对领先。2500-3000 红米K Ultra主导市场，占市场一半份额，此价位也是IQOO Neo的主力价位；华为Nova 在此价位也相对领先，以上三者占市场80%。

3000-4000价位
国产各品牌实力相对平均，为竞争强度非常高的区间。3000-3500荣耀数字Pro领先，Realme GT 数字探索版第二；3500-4000 IQOO 数字系列领先，一加ACE Pro、小米数字、华为Nova Pro 、vivo X 等多产品线并列排名靠前。

4000-5000价位
安卓品牌占据优势。小米数字Pro 、华为 P系列领先；两者合计占到市场近50%；一加、IQOO数字系列也排行靠前。

5000+价位
目前苹果产品线占主导地位。5000-6000 苹果上代产品iPhone 13为主力；安卓产品线华为Mate 领先，OPPO Find X、小米数字Ultra、荣耀Magic Pro相对排名靠前。6000-8000，新品iPhone 14系列为主力；安卓产品线华为Mate Pro、三星 Z Flip领先。8000+，iPhone 14 Pro系列为主力， 三星、华为折叠产品领先。

随着双十一的结束，新一批旗舰产品即将发布，2023年的市场竞争即将开启。在电商市场的有限空间和集中度进一步提升的态势下，聚焦优势产品线，把握优势市场，放大优势机会，巩固基本盘，才有机会形成进一步的突破。

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