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“双11”如期而至，为全年手机大盘的峰值周期之一。

根据Sandalwood电商市场监测数据，从2022年10月20日开始，截至11月5日，中国手机电商销量达 680万台，为常态销量水平(10月1-19日)的2.3倍; 分平台来看，京东占44%，天猫39%，拼多多 13%，抖音、快手约4%; 分平台的爆发倍数，分别为京东2倍，天猫5倍，拼多多1.4倍，抖音3.3 倍，快手4.6倍。

“双11”期间与常态相比，销量明显提升，但与2021年同期相比，为同比下降态势；在大盘下降的态势下，同时形成鲜明对比的是天猫平台苹果增长28%，而安卓品牌同比下降40%。

 从全平台分品牌的爆发倍数也可以看到，“双11”期间苹果爆发倍数最高，为常态销量3.7倍; 小米为 2.8倍，爆发倍数第二; IQOO、一加、三星销量均为常态的2.5倍; OPPO、Realme销量为常态2 倍; vivo、华为、荣耀为常态的1.5倍左右。

“双11”期间，前十大产品产品线中，iPhone 13/14 两代产品合计占37%; 其余分别为红米、荣耀的主力系列，OPPO K系列，IQOO Neo系列，除荣耀数字系列外，均价基本在2000元上下。前十大产品线的分布，映射出手机电商的消费结构，2022年前三季度4000+以上的产品占到市场的30%左右，促销节点占比近40%; 2000元以下的产品占到市场的45%左右，为大盘的主力。

“双11”市场与品牌的表现折射出全年手机大盘的低位状态与两级化。2022年前三季度，中国手机电商销量为6917万台，同比下降3%; 苹果销量为1722万台，同比增长22%; 安卓手机销量为5195万台，同比下降9%。以平常心应对新常态，在不确定性中追求长期确定性，可能是消费电子行业参与者在当下更加明确的策略。

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