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iPhone 14系列预售与首销表现呈现出两个特征：（1）iPhone 14与iPhone 13系列同期表现基本持平，累计首销销量同比略微下降；（2）产品结构变化，标准系列下降明显，Pro系列则同比增长。

iPhone 14系列 预售表现

(9月9日-15日，即预售7天销量)

根据Sandalwood电商市场监测数据，iPhone 14系列在天猫平台7天预售销量与iPhone 13系列7天预售相比，增长7%，销售额同比增长17%；分版本预售销量来看，标准系列预售量同比下降70%，Pro系列预售量同比增⻓56%。

iPhone 14系列 累计销售表现

 (截至9月19日，即预售7天加开售4天销量)

截⾄9月19日，iPhone14系列在天猫平台累计销量与iPhone 13系列同期相比，下降6%，销售额同比增长4%；分版本销量来看，标准系列销量同比下降71%，Pro系列销量同比增⻓38%。

iPhone 14系列与13系列同期累计销量对比

iPhone 14标准系列与13标准系列累计销量分天走势对比

 iPhone 14Pro系列与13Pro系列累计销量分天走势对比

（数据来源：Sandalwood电商市场监测，天猫平台）

注：iPhone 14系列，2022年9月9日预售，16日开售；iPhone 13系列，2021年9月17日预售，24日开售。

iPhone 14系列的销售表现反映了在全球宏观经济下行，消费需求不足，供应链成本上升的形势下，iPhone产品线策略变化的结果，其后续表现，值得业内关注。

手机市场大盘低位下行

2022年全球手机市场大盘低位下行，一方面行业发展到成熟期；另一方面也受宏观因素的影响。从中国市场来看，根据中国信通院数据，2022年1-7月国内⼿机总体出货量同比下降23%。

根据Sandalwood电商市场监测数据，2022年1-8月中国智能⼿机电商销量为6281万台，同比下降2%；从近三个月的⼤盘表现来看，6月同比下降4%，7月同比下降4%，8⽉同比下降10%，降幅扩⼤。

从销售额来看，1-8月智能⼿机电商销售额2000亿元，同⽐增⻓3%；但是分月来看，6月同比下降1%，7月同比增长3%，8月同比下降4%，销售⾦额同比变化也在正负零界点波动。

苹果iPhone产品线策略变化

在此形势背景下，iPhone14系列产品线变化体现出苹果销售额提升的针对性策略，包括:（1）增加Pro系列与标准系列的显性区隔；（2）标准系列增加大屏产品线；（3）在起售价不变的基准下，提升了各档位产品售价。

同时标准系列，通过复⽤前代Pro产品芯片、相机等关键配置，保持起售价不变，保证产品线最低入门门槛；在此基础上，标准系列增加⼤屏产品线，扩大了用户群体覆盖范围，这⼀举措有可能对安卓⼤屏旗舰市场形成部分影响，值得进⼀步关注。

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