iPhone 14系列预售与首销表现呈现出两个特征:(1)iPhone 14与iPhone 13系列同期表现基本持平,累计首销销量同比略微下降;(2)产品结构变化,标准系列下降明显,Pro系列则同比增长。
iPhone 14系列 预售表现
(9月9日-15日,即预售7天销量)
根据Sandalwood电商市场监测数据,iPhone 14系列在天猫平台7天预售销量与iPhone 13系列7天预售相比,增长7%,销售额同比增长17%;分版本预售销量来看,标准系列预售量同比下降70%,Pro系列预售量同比增⻓56%。
iPhone 14系列 累计销售表现
(截至9月19日,即预售7天加开售4天销量)
截⾄9月19日,iPhone14系列在天猫平台累计销量与iPhone 13系列同期相比,下降6%,销售额同比增长4%;分版本销量来看,标准系列销量同比下降71%,Pro系列销量同比增⻓38%。
iPhone 14系列与13系列同期累计销量对比
iPhone 14标准系列与13标准系列累计销量分天走势对比
iPhone 14Pro系列与13Pro系列累计销量分天走势对比
(数据来源:Sandalwood电商市场监测,天猫平台)
注:iPhone 14系列,2022年9月9日预售,16日开售;iPhone 13系列,2021年9月17日预售,24日开售。
iPhone 14系列的销售表现反映了在全球宏观经济下行,消费需求不足,供应链成本上升的形势下,iPhone产品线策略变化的结果,其后续表现,值得业内关注。
手机市场大盘低位下行
2022年全球手机市场大盘低位下行,一方面行业发展到成熟期;另一方面也受宏观因素的影响。从中国市场来看,根据中国信通院数据,2022年1-7月国内⼿机总体出货量同比下降23%。
根据Sandalwood电商市场监测数据,2022年1-8月中国智能⼿机电商销量为6281万台,同比下降2%;从近三个月的⼤盘表现来看,6月同比下降4%,7月同比下降4%,8⽉同比下降10%,降幅扩⼤。
从销售额来看,1-8月智能⼿机电商销售额2000亿元,同⽐增⻓3%;但是分月来看,6月同比下降1%,7月同比增长3%,8月同比下降4%,销售⾦额同比变化也在正负零界点波动。
苹果iPhone产品线策略变化
在此形势背景下,iPhone14系列产品线变化体现出苹果销售额提升的针对性策略,包括:(1)增加Pro系列与标准系列的显性区隔;(2)标准系列增加大屏产品线;(3)在起售价不变的基准下,提升了各档位产品售价。
同时标准系列,通过复⽤前代Pro产品芯片、相机等关键配置,保持起售价不变,保证产品线最低入门门槛;在此基础上,标准系列增加⼤屏产品线,扩大了用户群体覆盖范围,这⼀举措有可能对安卓⼤屏旗舰市场形成部分影响,值得进⼀步关注。
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