开放职位联系我们公司简介限免报告博客洞察报告数据智库Sandalwood Go洞察报告数据智库
申请免费账号
中 文
iPhone 14系列首销表现折射出中国手机市场大盘低位运行下的结构性变化
iPhone 14系列首销表现折射出中国手机市场大盘低位运行下的结构性变化
2022-09-29

iPhone 14系列预售与首销表现呈现出两个特征:(1iPhone 14iPhone 13系列同期表现基本持平,累计首销销量同比略微下降;(2)产品结构变化,标准系列下降明显,Pro系列则同比增长。


iPhone 14系列 预售表现

(9月9-15日,即预售7天销量)

根据Sandalwood电商市场监测数据,iPhone 14系列在天猫平台7天预售销量与iPhone 13系列7天预售相比,增长7%,销售额同比增长17%;分版本预售销量来看,标准系列预售量同比下降70%Pro系列预售量同比增⻓56%


iPhone 14系列 累计销售表现

 (截至919日,即预售7天加开售4天销量)

截⾄919日,iPhone14系列在天猫平台累计销量与iPhone 13系列同期相比,下降6%,销售额同比增长4%;分版本销量来看,标准系列销量同比下降71%Pro系列销量同比增⻓38%


iPhone 14系列与13系列同期累计销量对比


iPhone 14标准系列与13标准系列累计销量分天走势对比


 iPhone 14Pro系列与13Pro系列累计销量分天走势对比

(数据来源:Sandalwood电商市场监测,天猫平台)

注:iPhone 14系列,2022年9月9日预售,16日开售;iPhone 13系列,2021年9月17日预售,24日开售。


iPhone 14系列的销售表现反映了在全球宏观经济下行,消费需求不足,供应链成本上升的形势下,iPhone产品线策略变化的结果,其后续表现,值得业内关注。


手机市场大盘低位下行


2022年全球手机市场大盘低位下行,一方面行业发展到成熟期;另一方面也受宏观因素的影响。从中国市场来看,根据中国信通院数据,20221-7月国内⼿机总体出货量同比下降23%

根据Sandalwood电商市场监测数据,20221-8月中国智能⼿机电商销量为6281万台,同比下降2%;从近三个月的⼤盘表现来看,6月同比下降4%7月同比下降4%8⽉同比下降10%,降幅扩⼤。

从销售额来看,1-8月智能⼿机电商销售额2000亿元,同⽐增⻓3%;但是分月来看,6月同比下降1%7月同比增长3%8月同比下降4%,销售⾦额同比变化也在正负零界点波动。


苹果iPhone产品线策略变化


在此形势背景下,iPhone14系列产品线变化体现出苹果销售额提升的针对性策略,包括:1)增加Pro系列与标准系列的显性区隔;(2)标准系列增加大屏产品线;(3)在起售价不变的基准下,提升了各档位产品售价。

同时标准系列,通过复⽤前代Pro产品芯片、相机等关键配置,保持起售价不变,保证产品线最低入门门槛;在此基础上,标准系列增加⼤屏产品线,扩大了用户群体覆盖范围,这⼀举措有可能对安卓⼤屏旗舰市场形成部分影响,值得进⼀步关注。


如果您对更多相关数据感兴趣,请联系我们:

service@sandalwoodadvisors.com

免责声明: 本文中的内容和观点仅供读者参考,不应被视为投资建议或推荐。每位投资者在做出投资决策前,应当独立进行充分的研究并咨询专业的投资顾问。
服务
机构投资者
企业客户
关于
关于Sandalwood
开放职位
联系我们
支持
服务支持
新闻支持
联系我们
地址
19/F. Two ChinaChem Central. 26 Des Veoux Road Central, Hong Kong
湘ICP备2021003705号-1 ©Copyright 2015-2023 Sandalwood. All Rights Reserved.
免责声明用户协议 隐私政策